Cuando un negocio de hostelería deja de conectar con su público, un cambio de carta o de música no basta. A veces hay que ir a la raíz: la marca. Eso es exactamente lo que hicimos con Cónclave, el rebranding integral de un pub que arrancó por el sitio menos evidente y más importante: el nombre.

El punto de partida: un local desgastado

El local se llamaba Milenio 2.0. Un nombre que en su día funcionó, pero que con el tiempo se había quedado anclado en otra época. La imagen ya no decía nada al público al que el local quería llegar, y eso se notaba: un sitio puede tener buena ubicación y buen ambiente, pero si su marca proyecta “desfasado”, el cliente lo asume antes de entrar.

El reto iba mucho más allá de maquillar: había que reposicionar el local entero y darle una identidad con la que volver a ser un sitio de referencia en la noche de la zona.

Por qué empezamos por el naming

Un rebranding de verdad muchas veces obliga a tocar el nombre, y este era uno de esos casos. Arrastrar “Milenio 2.0” habría sido arrastrar todo lo que el público ya asociaba con él.

Así nació Cónclave: un nombre con carácter, fácil de recordar y con una imagen mental potente detrás. Un nombre que daba pie a construir un universo visual propio, en lugar de heredar uno agotado.

El nombre no es un detalle estético: es la primera decisión estratégica de una marca. Todo lo demás se construye encima.

De la idea al espacio: dirección creativa integral

Con el concepto claro, lo aplicamos a todos los puntos de contacto del local para que el cliente viviera la misma historia en la calle, dentro del local y en redes sociales.

Identidad visual

Diseñamos el sistema visual completo de la nueva marca: logotipo, tipografías, paleta y todas sus aplicaciones. La clave aquí es la coherencia: que una story de Instagram, un cartel en la puerta y la carta de dentro se reconozcan como parte del mismo mundo.

El espacio físico

Llevamos la marca al propio local con señalética y dirección creativa del espacio, para que la experiencia presencial estuviera a la altura de la nueva imagen. La marca no termina en el logo; vive en cómo se siente el sitio cuando entras.

Redes sociales

Acompañamos el lanzamiento de la nueva etapa en redes, trasladando la identidad de Cónclave a un feed reconocible que comunicara la programación y la personalidad del local.

El resultado

Cónclave pasó de ser un local con una imagen agotada a una marca sólida, nueva y reconocible, con nombre, espacio y comunicación alineados bajo una misma dirección creativa. Un reposicionamiento de arriba abajo.

Puedes ver el proyecto completo, con imágenes, en nuestra ficha de Cónclave — Dirección Creativa.

¿Tu negocio necesita un rebranding?

Si tu local o tu marca ya no transmiten lo que eres —o lo que quieres ser—, el problema casi nunca es solo “el logo”. Es la marca al completo: cómo se llama, cómo se ve y cómo se comunica.

En Ascndr trabajamos el branding y la dirección creativa de negocios de hostelería, eventos y marcas, del concepto a la ejecución. Si quieres darle una vuelta a tu marca, cuéntanos tu proyecto y le damos forma juntos.